Завдяки безпрецедентній конкуренції за увагу споживачів, цифрові засоби масової інформації (DOOH) пропонують рекламодавцям унікальний та ефективний спосіб залучення аудиторій у русі в реальному світі. Однак, не маючи належної уваги до творчого аспекту цього потужного рекламного середовища, рекламодавці можуть боротися за те, щоб ефективно привернути увагу та ефективно привернути результати бізнесу.
75% ефективності реклами залежить від творчості, окрім чистого естетичного бажання створювати візуально привабливі оголошення, творчі елементи можуть мати суттєвий вплив на загальний успіх або невдачу відкритих рекламних кампаній. За даними Федерації рекламних досліджень, 75% ефективності реклами залежить від творчості. Крім того, дослідження з Гарвардського огляду бізнесу показали, що дуже креативні рекламні кампанії мають вплив на продаж майже вдвічі більше, ніж у нерозумних.
Для брендів, які прагнуть максимізувати переваги цього ефективного каналу, враховуючи конкретні творчі вимоги до відкритої реклами, має вирішальне значення для створення приголомшливих оголошень, які привертають увагу споживачів та оперативні дії.
Ось 10 ключових елементів, які слід враховувати при розробці творчості DOOH:
Розглянемо контекстні повідомлення
У зовнішній рекламі, фонове чи фізичне середовище, де відображаються оголошення, можуть суттєво вплинути на ефективність творчості. Може відображатися на різних екранах, всі вони впливають на перегляд аудиторії та їх сприйняття демонструваних продуктів. Від здоров'я споживачів, які переглядають рекламу на тренажерних залах, до висококласних покупців, які бачать рекламу в розкішних торгових центрах, розуміючи, хто, швидше за все, побачить рекламу та де вони побачать, що вони дозволяють рекламодавцям будувати цільові обміну повідомленнями, що підтримуються фізичним середовищем реклами.
Зверніть увагу на кольори
Колір є головним фактором привернення уваги, а контрастні кольори можуть зробити рекламу DOO на фони. Однак ефективність конкретних кольорів багато в чому залежить від кольорів, що оточують рекламу DOOH. Наприклад, яскраво -блакитна реклама, що з’являється на міських панелях проти сірого міського пейзажу, може виділитися і привернути увагу, але вплив того ж синього в тому ж творчості на великому рекламному щиті на тлі синього неба буде набагато меншим. Для того, щоб оголошення привертали максимальну увагу, рекламодавці повинні вирівняти кольори свого творчого з фізичним середовищем, де працює реклама DOOH.
Подумайте про час зупинки
Час зупинки стосується кількості часу, які глядачі, ймовірно, побачать оголошення. Оскільки аудиторія стикається з оголошеннями DOOH під час руху протягом усього дня, різні типи майданчиків можуть мати надзвичайно різні часи зупинки, що диктує, як рекламодавці розповідають свої бренди. Наприклад, білборди на шосе, які спостерігаються швидкими людьми, можуть мати лише кілька секунд часу перебування, тоді як екрани в притулках для автобусів, де пасажири чекають на наступний автобус, можливо, зупиниться часом 5-15 хвилин. Рекламодавці, що активують екрани з коротшими часами зупинки, повинні виготовляти творці з меншою кількістю слів, більшими шрифтами та видатним брендингом для швидшого, більш вражаючого обміну повідомленнями. Однак, активуючи місця з більш тривалими часами зупинки, рекламодавці можуть розширити свою творчість, щоб розповідати більш глибокі історії та емоційно залучати аудиторію.
Включіть якісні зображення продуктів
Людський мозок обробляє зображення в 60 000 разів швидше, ніж текст. Ось чому включення зображень або візуальних ефектів, особливо в місцях з коротшими часами зупинки, може допомогти рекламодавцям швидше передати інформацію та посилити асоціацію між своїм брендом та продуктами чи послугами. Наприклад, включаючи зображення пляшок, а не просто відображення логотипів брендів спиртних напоїв, СНІД Миттєвого розпізнавання.
Щедро використовуйте бренд та логотипний простір
Для деяких рекламних каналів переоцінка логотипів може погіршити розповіді про бренд. Однак швидкість зовнішньої реклами означає, що споживачі можуть бачити рекламу лише кілька секунд, тому рекламодавці, які прагнуть залишити найкраще враження, повинні щедро використовувати логотипи та брендинг. Інтеграція брендів у копію та візуальні ефекти реклами на свіжому повітрі, використання шрифтів у важкій вазі та розміщення логотипів у верхній частині творців все допомагає брендам виділятися в рекламі.
Включіть відео та анімацію
Рух привертає увагу та посилює залучення до реклами на свіжому повітрі. Творчі команди повинні розглянути можливість включення переміщення елементів (навіть простих анімацій) у креативні реклами на свіжому повітрі, щоб генерувати більший вплив. Однак, щоб уникнути того, що глядачі не мали вирішальної інформації, рекламодавці повинні коригувати тип руху на основі середнього часу перебування. Для місця проведення коротших часів зупинки (наприклад, певних міських панелей) розглянемо часткову динамічну творчість (обмежена динамічна графіка на статичних зображеннях). Для майданчиків з більш тривалими часом зупинки (наприклад, притулки для автобусів або телевізійних екранів тренажерних залів), подумайте про додавання відео.
Порада: Не всі екрани DOOH відтворюють звук. Важливо завжди включати субтитри, щоб переконатися, що правильне повідомлення було зафіксовано.
Скористайтеся термінами реклами на свіжому повітрі
Пора дня та дня тижня, коли оголошення бачать, відіграють значну роль у тому, як отримані повідомлення. Наприклад, реклама, що говорить про те, що "Почніть свій день з гарячої чашки кави", є найбільш ефективною вранці. З іншого боку, реклама, що говорить "прохолодати з крижаним пивом", має сенс лише ввечері. Щоб повністю використовувати терміни реклами на свіжому повітрі, рекламодавці повинні ретельно планувати кампанії, щоб забезпечити, щоб їхні творці мали найкращий вплив на цільову аудиторію.
Вирівнюйте кампанії навколо основних подій
Створюючи сезонні або флагманські кампанії, посилання на події (наприклад, березневе безумство) або конкретні моменти (наприклад, літо) у творчах DOO, допомагають підключити бренди з хвилюванням події. Однак не менш важливо пам’ятати, що термін зберігання творців обмежений подіями. Тому запуск флагманських кампаній у потрібний час, щоб створити максимальний вплив та уникнути передчасних розміщення рекламних оголошень до початку або пізніх місць після закінчення заходів. Використання програмних технологій може допомогти провести індивідуальні рекламні кампанії, безперешкодно замінюючи обмежених часом творців для найбільш релевантних.
Розглянемо розміри екрану DOO
Технічні специфікації екранів DOOH значно впливають на макет, копію або зображення, що використовуються в рекламі. Деякі екрани DOOH великі (наприклад, вражаючі екрани на Times Square), а інші не більші за iPad (наприклад, дисплеї в продуктових магазинах). Крім того, екрани можуть бути вертикальними або горизонтальними, високою роздільною здатністю або низькою роздільною здатністю. Хоча більшість програмних систем розглядають вимоги до технологій дисплея, враховуючи специфікації екрана під час будівництва креативів допомагає забезпечити ключову інформацію в рекламі.
Підтримуйте узгодженість повідомлень у Інтернеті та офлайн -сенсорних точках
Завдяки безпрецедентній конкуренції за увагу, бренди потребують згуртованих обміну повідомленнями для залучення споживачів у Інтернеті та офлайн -сенсорних точках. Включення цифрових засобів масової інформації поза домом з самого початку допомагає рекламодавцям підтримувати послідовність у творчих елементах та розповіді по всіх каналах, максимізуючи вплив своїх рекламних кампаній.
DOOH пропонує рекламодавцям нескінченні можливості залучати аудиторію та передавати свої повідомлення унікальними та переконливими способами. Для брендів, які прагнуть по -справжньому досягти успіху, уважна увага до креативних аспектів будь -якої відкритої рекламної кампанії є важливою. Розглядаючи елементи, викладені в цій статті, рекламодавці будуть оснащені всіма інструментами, необхідними для створення реклами на свіжому повітрі, які зачаровують споживачів та стимулюють дії.
Про Hot Electronics Co., Ltd:
Створений у 2003 році,Hot Electronics Co., Ltdє провідним світовим постачальникомСвітлодіодний дисплейрішення. З виробничими потужностями в Анхуї та Шеньчжень, Китаї, офісах та складах у Катарі, Саудівській Аравії та Об'єднаних Арабських Еміратах, компанія добре обладнана для обслуговування клієнтів у всьому світі. Hot Electronics Co., Ltd має понад 30 000 квадратних метрів виробничого простору та 20 виробничих ліній, щомісячна виробнича потужність 15 000 квадратних метрів повноцінної високої чіткостіСвітлодіодний екран. Їх досвід полягає у дослідженні та розробці продукції, виробництву, глобальних продажах та післяпродажних послугах, що робить їх надійним партнером для підприємств, які шукають найвищі візуальні рішення.
Відео стіни пропонують численні переваги з точки зору візуального впливу, гнучкості, спілкування, брендингу та економічної ефективності. Ретельно розглянувши навколишнє середовище, резолюцію, сумісність змісту та технічну підтримку, підприємства можуть вибрати найбільш підходящий тип відео стіни для покращення своїх стратегій спілкування та залишити тривале враження для своєї аудиторії. Haot Electronic Co., Ltd виступає надійним постачальником, забезпечуючи високоякісні світлодіодні рішення, пристосовані до різноманітних потреб клієнта.
Зверніться до нас: для запитів, співпраці або для вивчення нашого асортименту світлодіодних продуктів, будь ласка, не соромтеся зв’язатися з нами:sales@led-star.com.
Час посади: квітня-28-2024