З огляду на безпрецедентну конкуренцію за увагу споживачів, цифрові зовнішні медіа (DOOH) пропонують рекламодавцям унікальний та ефективний спосіб залучення аудиторії в русі в реальному світі. Однак, без належної уваги до креативного аспекту цього потужного рекламного засобу, рекламодавцям може бути важко привернути увагу та ефективно досягти бізнес-результатів.
75% ефективності реклами залежить від креативності. Окрім чисто естетичного бажання створити візуально привабливу рекламу, креативні елементи можуть суттєво впливати на загальний успіх або невдачу кампаній зовнішньої реклами. За даними Федерації досліджень реклами, 75% ефективності реклами залежить від креативності. Крім того, дослідження Harvard Business Review показало, що висококреативні рекламні кампанії мають майже вдвічі більший вплив на продажі, ніж некреативні.
Для брендів, які прагнуть максимально використати переваги цього ефективного каналу, врахування конкретних креативних вимог до зовнішньої реклами має вирішальне значення для створення приголомшливої реклами, яка привертає увагу споживачів і спонукає до дії.
Ось 10 ключових елементів, які слід враховувати під час створення креативності DOOH:
Розгляньте контекстні повідомлення
У зовнішній рекламі фон або фізичне середовище, де відображається реклама, може суттєво впливати на ефективність креативності. Реклама може відображатися на різних екранах, і все це впливає на аудиторію, яка переглядає рекламу, та її сприйняття представлених продуктів. Від споживачів, які дбають про своє здоров'я, які переглядають рекламу на телевізорах у спортзалах, до покупців високого класу, які бачать рекламу в розкішних торгових центрах, розуміння того, хто, найімовірніше, побачить рекламу та де вона її побачить, дозволяє рекламодавцям створювати цільові повідомлення, що підтримуються фізичним середовищем реклами.
Зверніть увагу на кольори
Колір є важливим фактором привернення уваги, а контрастні кольори можуть виділяти рекламу DOOH на фоні. Однак ефективність певних кольорів значною мірою залежить від кольорів, що оточують рекламу DOOH. Наприклад, яскраво-синя реклама, що відображається на міських панелях на тлі сірого міського пейзажу, може виділятися та привертати увагу, але вплив того ж синього кольору в тій самій рекламі на великому білборді на тлі блакитного неба буде набагато меншим. Щоб реклама привернула максимальну увагу, рекламодавцям слід узгоджувати кольори своєї реклами з фізичним середовищем, де відображається реклама DOOH.
Враховуйте час витримки
Час перебування глядачів у рекламі стосується часу, протягом якого вони ймовірно побачать рекламу. Оскільки аудиторія стикається з рекламою DOOH під час руху протягом дня, різні типи місць проведення можуть мати суттєво різний час перебування, що визначає, як рекламодавці розповідають історії своїх брендів. Наприклад, білборди на автомагістралях, які бачать люди, що швидко рухаються, можуть мати час перебування лише кілька секунд, тоді як екрани на автобусних зупинках, де пасажири чекають на наступний автобус, можуть мати час перебування 5-15 хвилин. Рекламодавці, які активують екрани з коротшим часом перебування, повинні створювати креативи з меншою кількістю слів, більшими шрифтами та помітним брендингом для швидшого та ефективнішого передавання повідомлень. Однак, активуючи місця проведення з довшим часом перебування, рекламодавці можуть розширити свою креативність, щоб розповісти глибші історії та емоційно залучити аудиторію.
Додайте високоякісні зображення товарів
Людський мозок обробляє зображення у 60 000 разів швидше, ніж текст. Саме тому включення зображень або візуальних ефектів, особливо в місцях з коротким часом затримки, може допомогти рекламодавцям швидше передавати інформацію та посилювати зв’язок між їхнім брендом і продуктами чи послугами. Наприклад, включення зображень пляшок, а не лише логотипів брендів алкогольних напоїв, сприяє миттєвому розпізнаванню.
Щедро використовуйте простір для бренду та логотипу
Для деяких рекламних каналів надмірне акцентування уваги на логотипах може відволікати від розповіді історії бренду. Однак швидкоплинність зовнішньої реклами означає, що споживачі можуть бачити рекламу лише кілька секунд, тому рекламодавці, які прагнуть справити найкраще враження, повинні щедро використовувати логотипи та брендинг. Інтеграція брендів у тексти та візуальні ефекти зовнішньої реклами, використання важких шрифтів та розміщення логотипів у верхній частині креативу допомагають брендам виділитися в рекламі.
Включити відео та анімацію
Рух привертає увагу та підвищує залученість до зовнішньої реклами. Креативним командам слід розглянути можливість включення рухомих елементів (навіть простих анімацій) до креативів зовнішньої реклами, щоб досягти більшого ефекту. Однак, щоб глядачі не пропустили важливу інформацію, рекламодавцям слід налаштувати тип руху на основі середнього часу перебування глядачів. Для місць з коротшим часом перебування (наприклад, деякі міські панелі) розгляньте частково динамічні креативи (обмежена динамічна графіка на статичних зображеннях). Для місць з довшим часом перебування (наприклад, автобусні зупинки або телевізійні екрани в спортзалах) розгляньте можливість додавання відео.
Порада професіонала: Не всі екрани DOOH відтворюють звук. Важливо завжди включати субтитри, щоб забезпечити правильне відтворення повідомлення.
Скористайтеся всіма перевагами часу для зовнішньої реклами
Час доби та день тижня, коли показуються оголошення, відіграють значну роль у сприйнятті повідомлень. Наприклад, оголошення «Почніть свій день з гарячої чашки кави» найефективніше вранці. З іншого боку, оголошення «Розслабтеся з крижаним пивом» має сенс лише ввечері. Щоб повною мірою використати час показу зовнішньої реклами, рекламодавцям слід ретельно планувати кампанії, щоб забезпечити найкращий вплив своїх креативів на цільову аудиторію.
Узгодьте кампанії з основними подіями
Під час створення сезонних або флагманських кампаній посилання на події (наприклад, March Madness) або певні моменти (наприклад, літо) у креативах DOOH допомагає асоціювати бренди з хвилюванням від події. Однак, не менш важливо пам'ятати, що термін придатності креативів обмежений подіями. Тому запуск флагманських кампаній у потрібний час для досягнення максимального ефекту та уникнення передчасного розміщення зовнішньої реклами до початку подій або пізнього розміщення після їх завершення є надзвичайно важливими. Використання програмних технологій може допомогти запускати окремі рекламні кампанії, плавно замінюючи обмежені за часом креативи на найбільш релевантні.
Враховуйте розміри екранів DOOH
Технічні характеристики екранів DOOH значно впливають на макет, текст або зображення, що використовуються в рекламі. Деякі екрани DOOH великі (наприклад, вражаючі екрани на Таймс-сквер), тоді як інші не більші за iPad (наприклад, дисплеї в продуктових магазинах). Крім того, екрани можуть бути вертикальними або горизонтальними, з високою або низькою роздільною здатністю. Хоча більшість програмних систем враховують вимоги до технології відображення, врахування характеристик екрана під час створення креативу допомагає забезпечити виділення ключової інформації в рекламі.
Забезпечуйте узгодженість повідомлень у різних точках взаємодії онлайн та офлайн
З огляду на безпрецедентну конкуренцію за увагу, брендам потрібні цілісні повідомлення, щоб залучити споживачів у різних точках контакту онлайн та офлайн. Включення цифрових зовнішніх медіа в омніканальну стратегію з самого початку допомагає рекламодавцям підтримувати узгодженість у креативних елементах та розповіді історій на всіх каналах, максимізуючи вплив їхніх рекламних кампаній.
DOOH пропонує рекламодавцям безмежні можливості залучати аудиторію та доносити свої повідомлення унікальним та переконливим способом. Для брендів, які прагнуть справді досягти успіху, важливо приділяти пильну увагу креативним аспектам будь-якої кампанії зовнішньої реклами. Враховуючи елементи, викладені в цій статті, рекламодавці отримають усі необхідні інструменти для створення зовнішньої реклами, яка захоплює споживачів та спонукає до дії.
Про компанію Hot Electronics Co., Ltd:
Заснована у 2003 році,Компанія «Гаряча електроніка», ТОВє провідним світовим постачальникомСвітлодіодний дисплейрішення. Маючи виробничі потужності в Аньхої та Шеньчжені, Китай, а також офіси та склади в Катарі, Саудівській Аравії та Об'єднаних Арабських Еміратах, компанія добре оснащена для обслуговування клієнтів по всьому світу. Hot Electronics Co., Ltd може похвалитися понад 30 000 квадратних метрів виробничих площ та 20 виробничими лініями, з щомісячною виробничою потужністю 15 000 квадратних метрів повнокольорового зображення високої чіткості.Світлодіодний екранЇхня експертиза полягає в дослідженні та розробці світлодіодної продукції, виробництві, глобальних продажах та післяпродажному обслуговуванні, що робить їх надійним партнером для компаній, які шукають першокласні візуальні рішення.
Відеостіни пропонують численні переваги з точки зору візуального впливу, гнучкості, комунікації, брендингу та економічної ефективності. Ретельно враховуючи середовище, роздільну здатність, сумісність контенту та технічну підтримку, компанії можуть вибрати найбільш підходящий тип відеостіни для покращення своїх комунікаційних стратегій та справити незабутнє враження на свою аудиторію. Haot Electronic Co., Ltd є надійним постачальником, що гарантує високоякісні світлодіодні дисплеї, адаптовані до різноманітних потреб клієнтів.
Зв'яжіться з нами: Якщо у вас є запитання, ви хочете співпрацювати або хочете ознайомитися з нашим асортиментом світлодіодної продукції, будь ласка, зв'яжіться з нами:sales@led-star.com.
Час публікації: 28 квітня 2024 р.