З безпрецедентною конкуренцією за увагу споживачів цифрові медіа поза домом (DOOH) пропонують рекламодавцям унікальний і ефективний спосіб залучити аудиторію в русі в реальному світі. Однак без належної уваги до креативного аспекту цього потужного рекламного засобу рекламодавцям може бути важко привернути увагу та ефективно досягти бізнес-результатів.
75% ефективності реклами залежить від креативності. Крім чистого естетичного бажання створити візуально привабливу рекламу, креативні елементи можуть мати значний вплив на загальний успіх або невдачу зовнішньої рекламної кампанії. За даними Федерації дослідження реклами, 75% ефективності реклами залежить від креативності. Крім того, дослідження Harvard Business Review показало, що висококреативні рекламні кампанії мають продажі майже вдвічі більші, ніж некреативні.
Для брендів, які прагнуть максимізувати переваги цього ефективного каналу, врахування конкретних творчих вимог до зовнішньої реклами має вирішальне значення для створення приголомшливих оголошень, які привертають увагу споживачів і спонукають до дій.
Ось 10 ключових елементів, на які слід звернути увагу під час створення DOOH творчості:
Розглянемо контекстні повідомлення
У зовнішній рекламі фон або фізичне середовище, де відображаються оголошення, може значно вплинути на ефективність творчості. можуть відображатися на різних екранах, і всі вони впливають на аудиторію, яка переглядає рекламу, і на її сприйняття представлених продуктів. Від споживачів, які піклуються про своє здоров’я на телевізорах у спортзалах, до покупців висококласних товарів, які бачать рекламу в розкішних торгових центрах, розуміння того, хто, найімовірніше, побачить рекламу та де вони її побачать, дає змогу рекламодавцям створювати цільове повідомлення, яке підтримується фізичним середовищем реклами.
Зверніть увагу на кольори
Колір є основним фактором привернення уваги, а контрастні кольори можуть виділити рекламу DOOH на тлі. Однак ефективність конкретних кольорів значною мірою залежить від кольорів, які оточують оголошення DOOH. Наприклад, яскраво-блакитна реклама, що з’являється на міських панелях на тлі сірого міського ландшафту, може виділятися та привертати увагу, але вплив того самого блакитного кольору в тій самій рекламі на великому білборді на тлі блакитного неба буде набагато меншим. Щоб оголошення привернули максимальну увагу, рекламодавці повинні узгоджувати кольори свого оголошення з фізичним середовищем, у якому показуються DOOH-реклами.
Враховуйте час перебування
Час витримки означає кількість часу, протягом якого глядачі ймовірно побачать рекламу. Оскільки аудиторія стикається з рекламою DOOH під час руху протягом дня, різні типи місць можуть мати дуже різний час перебування, що визначає те, як рекламодавці розповідають історії свого бренду. Наприклад, рекламні щити на шосе, які бачать люди, що швидко рухаються, можуть залишатися лише кілька секунд, тоді як екрани в автобусних зупинках, де пасажири чекають наступного автобуса, можуть залишатися 5-15 хвилин. Рекламодавцям, які активують екрани з коротшим часом очікування, слід створювати оголошення з меншою кількістю слів, більшим шрифтом і помітним брендом для швидшого та ефективнішого обміну повідомленнями. Однак, активуючи місця з довшим часом перебування, рекламодавці можуть розширити свою творчість, щоб розповісти глибші історії та емоційно залучити аудиторію.
Додайте високоякісні зображення продуктів
Людський мозок обробляє зображення в 60 000 разів швидше, ніж текст. Ось чому додавання зображень або візуальних ефектів, особливо в місцях із коротшим часом перебування, може допомогти рекламодавцям швидше передавати інформацію та зміцнювати зв’язок між їхнім брендом і продуктами чи послугами. Наприклад, зображення пляшок, а не лише логотипи брендів алкогольних напоїв, сприяють миттєвому розпізнаванню.
Щедро використовуйте простір для бренду та логотипу
Для деяких рекламних каналів надмірне акцентування логотипів може погіршити оповідання бренду. Однак швидкоплинність зовнішньої реклами означає, що споживачі можуть бачити рекламу лише протягом кількох секунд, тому рекламодавці, які прагнуть справити найкраще враження, повинні щедро використовувати логотипи та брендинг. Інтеграція брендів у копії та візуальні ефекти зовнішньої реклами, використання важких шрифтів і розміщення логотипів у верхній частині оголошень – усе це допомагає брендам виділятися в рекламі.
Додайте відео та анімацію
Рух привертає увагу та підвищує взаємодію за допомогою зовнішньої реклами. Творчим командам варто розглянути можливість використання рухомих елементів (навіть простих анімацій) у зовнішніх рекламних креативах, щоб створити більший ефект. Однак, щоб глядачі не втратили важливу інформацію, рекламодавці повинні налаштувати тип руху на основі середнього часу перебування. Для місць із меншим часом перебування (наприклад, певні міські панелі) розгляньте часткові динамічні оголошення (обмежена динамічна графіка на статичних зображеннях). Для місць з довшим часом перебування (наприклад, автобусні зупинки або екрани телевізорів у спортзалах) подумайте про додавання відео.
Порада: не всі екрани DOOH відтворюють звук. Дуже важливо завжди включати субтитри, щоб переконатися, що повідомлення буде зафіксовано правильно.
Скористайтеся всіма перевагами зовнішньої реклами
Час доби та день тижня, коли відображаються оголошення, відіграють значну роль у отриманні повідомлень. Наприклад, реклама «Почніть свій день з чашки гарячої кави» найбільш ефективна вранці. З іншого боку, реклама «Відпочити за холодним пивом» має сенс лише ввечері. Щоб повністю використати час розміщення зовнішньої реклами, рекламодавці повинні ретельно планувати кампанії, щоб забезпечити найкращий вплив їхніх оголошень на цільову аудиторію.
Організуйте кампанії навколо основних подій
Під час створення сезонних або флагманських кампаній посилання на події (наприклад, March Madness) або конкретні моменти (наприклад, літо) у креативах DOOH допомагають брендам зв’язати хвилювання події. Однак не менш важливо пам’ятати, що термін зберігання креативів обмежений подіями. Тому своєчасний запуск флагманських кампаній для досягнення максимального ефекту та уникнення передчасного розміщення зовнішньої реклами до початку подій або пізнього розміщення після їх завершення має вирішальне значення. Використання програмної технології може допомогти запускати окремі рекламні кампанії, плавно замінюючи обмежені за часом оголошення на найбільш релевантні.
Розглянемо розмір екрану DOOH
Технічні характеристики екранів DOOH значною мірою впливають на макет, копію чи зображення, що використовуються в рекламі. Деякі екрани DOOH великі (наприклад, вражаючі екрани на Таймс-сквер), тоді як інші не більші за iPad (наприклад, екрани в продуктових магазинах). Крім того, екрани можуть бути вертикальними або горизонтальними, з високою або низькою роздільною здатністю. У той час як більшість програмних систем враховують вимоги до технології відображення, врахування специфікацій екрана під час створення оголошень допомагає забезпечити виділення ключової інформації в оголошеннях.
Підтримуйте узгодженість повідомлень у точках взаємодії онлайн і офлайн
Враховуючи безпрецедентну конкуренцію за увагу, брендам потрібні цілісні повідомлення, щоб залучити споживачів у будь-якій точці взаємодії онлайн і офлайн. Включення цифрових засобів масової інформації поза домом у стратегію багатоканальності з самого початку допомагає рекламодавцям підтримувати послідовність у творчих елементах і оповіді на всіх каналах, максимізуючи вплив їхніх рекламних кампаній.
DOOH пропонує рекламодавцям безмежні можливості для залучення аудиторії та передачі своїх повідомлень унікальними та привабливими способами. Брендам, які прагнуть досягти справжнього успіху, важливо приділяти увагу креативним аспектам будь-якої зовнішньої рекламної кампанії. Розглянувши елементи, описані в цій статті, рекламодавці отримають усі необхідні інструменти для створення зовнішньої реклами, яка захоплює споживачів і спонукає до дії.
Про Hot Electronics Co., Ltd:
Заснована в 2003 році,Hot Electronics Co., Ltdє провідним світовим постачальникомсвітлодіодний дисплейрішення. Маючи виробничі потужності в Аньхой і Шеньчжень, Китай, а також офіси та склади в Катарі, Саудівській Аравії та Об’єднаних Арабських Еміратах, компанія добре оснащена для обслуговування клієнтів по всьому світу. Компанія Hot Electronics Co., Ltd має понад 30 000 квадратних метрів виробничих площ і 20 виробничих ліній із щомісячною виробничою потужністю 15 000 квадратних метрів повнокольорового зображення високої чіткості.світлодіодний екран. Їхній досвід полягає в дослідженні та розробці світлодіодних продуктів, виробництві, глобальних продажах і післяпродажному обслуговуванні, що робить їх надійним партнером для компаній, яким потрібні першокласні візуальні рішення.
Відеостіни пропонують численні переваги з точки зору візуального ефекту, гнучкості, комунікації, брендингу та рентабельності. Ретельно враховуючи навколишнє середовище, роздільну здатність, сумісність вмісту та технічну підтримку, компанії можуть вибрати найбільш підходящий тип відеостіни, щоб покращити свої комунікаційні стратегії та залишити незабутнє враження на свою аудиторію. Haot Electronic Co., Ltd є надійним постачальником, який забезпечує високоякісні світлодіодні дисплеї, адаптовані до різноманітних потреб клієнтів.
Зв’яжіться з нами: для запитів, співпраці чи ознайомлення з нашим асортиментом світлодіодних продуктів, будь ласка, зв’яжіться з нами:sales@led-star.com.
Час публікації: 28 квітня 2024 р